Le netlinking, pierre angulaire du SEO, est une stratégie incontournable pour améliorer la visibilité et l'autorité de votre site web. Cette technique consiste à obtenir des backlinks (ou liens externes) de qualité pointant vers votre site, influençant ainsi positivement votre autorité et par conséquent votre positionnement dans les résultats de recherche.
De l'achat de liens à la création de contenu attractif, en passant par les partenariats stratégiques, découvrez comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace et pérenne, tout en évitant les pièges qui pourraient nuire à votre référencement.
Qu'est-ce que le netlinking et pourquoi est-il important en SEO ?
Le netlinking, également connu sous le nom de link building, est une stratégie fondamentale du référencement naturel (SEO) qui consiste à obtenir des liens externes de qualité pointant vers votre site web. Les liens entrants sont perçus comme des votes de confiance donnés par des sites tiers, témoignant la qualité et le sérieux de votre site aux moteurs de recherche. Google a par ailleurs confirmé que les backlinks font partie des principaux facteurs de classement dans ses algorithmes. Ainsi, une stratégie SEO comprend à coup sûr des actions de netlinking.
Les avantages du netlinking
En plus d’améliorer le positionnement de vos pages dans les SERP et votre trafic organique, un bon netlinking peut accélérer l'indexation de vos pages dans les moteurs de recherche. En effet, les robots d’indexation dont ceux de Google utilisent ces liens pour passer d’une page web à l’autre et ainsi découvrir un maximum de nouveaux contenus.
Enfin, les backlinks de qualité peuvent générer un trafic direct vers votre site, amenant potentiellement de nouveaux visiteurs et clients. Être mentionné et lié par des sites reconnus dans votre industrie peut accroître la crédibilité et la notoriété de votre marque auprès de votre audience cible. Il est important de noter que tous les liens n'ont pas la même valeur. Google et les autres moteurs de recherche privilégient la qualité à la quantité. Un petit nombre de liens provenant de sites d’autorité et pertinents auront généralement plus d'impact qu'un grand nombre de liens de faible qualité.
Les composantes d’une stratégie de netlinking efficace
Nous avons évoqué la notion de qualité des liens, qui est fondamentale dans le netlinking. En effet, un lien provenant d’un site de grande ampleur (avec un bon trafic et une forte autorité) et appartenant à votre secteur d’activité, sera considéré par Google comme une source fiable dans ce même domaine. Un backlink provenant d’un site inconnu ne génèrera que peu d’avantage pour votre site.
Les enjeux d’une telle stratégie sont donc premièrement la capacité à obtenir des liens sur des sites influents mais aussi le choix du lien que vous allez placer sur le site tiers (vers la page d’accueil de votre site ou vers une page spécifique). Enfin, nous détaillerons pourquoi le choix de l’ancre, c’est-à-dire le texte (ou l’attribut alt de l’image) qui contiendra votre lien, est également clé.
Comment obtenir des liens de qualité ?
La première étape, l’obtention de liens entrants, est sans aucun doute la plus délicate. En effet, les webmasters étant de plus en plus sensibilisés à l’importance des backlinks, ils n’hésitent plus à payer des sommes importantes en échange de liens.
L’achat de lien : très efficace mais coûteux
L'achat de liens est une pratique courante dans le monde du SEO. Cette technique permet d'obtenir rapidement des backlinks de qualité sur des sites d’ampleur en échange d'une somme d'argent. Les propriétaires des sites réalisent généralement un article ou un contenu dans lequel ils parlent de votre marque ou de votre service. Cette pratique ressemble au marketing d’influence que l’on retrouve sur les réseaux sociaux, en y ajoutant une dimension SEO.
Cette manière de faire est d’autant plus pertinente que vous pouvez choisir quelle ancre sera utilisée et quelle page de votre site sera mise en avant dans l’article pour une efficacité décuplée. Nous allons voir dans un instant l’importance de ces deux critères.
Vous verrez souvent que l’achat de liens est interdit et pénalisé par Google. En effet, il est jugé comme peu éthique de « manipuler » l’algorithme pour mieux référencer vos pages. Dans les faits, le netlinking est une pratique SEO courante, Google n’a pas toujours les moyens de le repérer et ne cherche pas vraiment à lutter contre.
Parlons du coût ! Selon l’audience du site sur lequel vous voulez obtenir un lien, le prix de ce dernier peut varier de quelques dizaines d’euros à plusieurs milliers d’euros pour les médias nationaux. Cette solution est donc particulièrement couteuse. Rassurez-vous, les techniques que nous évoquerons après sont gratuites ou moins onéreuses !
L’échange de liens et les partenariats
Pour éviter de payer des sommes importantes en netlinking, de nombreux SEO choisissent de réaliser des échanges de liens entre deux sites (un lien de A vers B et un lien de B vers A). Les échanges de contenu, comme le guest posting, génèrent tout comme l’achat de liens des liens de qualité.
Encore une fois, Google n’apprécie pas ces pratiques qui sont pourtant monnaies courantes dans le milieu. C’est ainsi qu’en plus des liens réciproques sont apparus les liens triangulaires. Pour camoufler la manœuvre aux yeux de Google, un site A fait un lien vers un site B, qui lui-même fait un lien vers un site C. Parfois, le site C fait aussi un lien vers le site A. Dans ce cas, cela forme une connexion triangulaire entre 3 sites que Google sera moins susceptible de pénaliser du moment où ces échanges sont pertinents et ponctuels.
La participation à des projets collaboratifs dans votre industrie ou le sponsoring d'événements sont également d'excellentes opportunités pour obtenir des backlinks naturellement tout en renforçant votre autorité dans votre domaine. Ces partenariats contribuent à diversifier votre profil de liens et à améliorer votre visibilité auprès de nouvelles audiences.
La récupération de liens cassés
La technique de récupération de liens cassés consiste à identifier et exploiter les opportunités de liens brisés dans votre niche. Ce sont des liens qui pointent vers une page qui n’existe plus ou vers un site qui a fermé. En utilisant des outils spécialisés, vous pouvez repérer des liens cassés sur des sites pertinents.
Vous pouvez choisir de racheter le nom de domaine correspondant si le site n’existe plus ou de créer ensuite du contenu à forte valeur ajoutée pour remplacer la ressource manquante. Contactez le webmaster du site ayant un lien cassé et proposez-lui de remplacer ce dernier par le lien menant à votre contenu. Cette approche permet non seulement d'obtenir des backlinks de qualité, mais aussi d'apporter une valeur ajoutée aux sites qui vous référencent, renforçant ainsi votre autorité dans votre domaine.
La création de contenu de qualité
La création de contenu à forte valeur ajoutée est l'une des meilleures façons d'attirer naturellement des backlinks éthiques et 100% gratuits ! En produisant des études originales, des infographies ou des guides complets, vous augmentez vos chances de voir des internautes citer votre site comme référence dans un domaine.
L'utilisation de formats variés tels que des articles, des vidéos ou encore des podcasts permet de toucher une audience plus large et d'augmenter les opportunités de liens. En répondant aux besoins spécifiques de votre audience avec un contenu à forte valeur ajoutée, vous incitez d'autres sites à référencer vos pages comme des ressources de référence.
Le point SEO durable
Au sein de l’Agence GW, nous réalisons l’ensemble de nos contenus SEO dans le but d’apporter un maximum de valeur ajoutée. Une stratégie de contenu de qualité est bénéfique pour l'obtention de backlinks et la mise en place d’inbound marketing, et apporte de réelles réponses aux besoins des internautes.
De trop nombreux SEO rédigent des contenus à pure destination de Google pour référencer leur site en première page et oublient l’utilisateur final. Notre éthique et les bénéfices d’un contenu de qualité nous conduisent à vous recommander de vous engager à produire de bons articles et contenus pour répondre à chaque intention de recherche.
Je veux une stratégie SEO durable !
Comment choisir la page cible d’un backlink ?
Comme nous l’avons mentionné au début de cet article, le choix de la page de destination du backlink est essentiel dans la mise en place d’une stratégie de netlinking. En effet, bien que l’ensemble de votre site soit positivement impacté par un lien entrant, la page atteinte en cliquant sur ce lien bénéficiera d’un boost encore plus important de sa réputation.
Ainsi, il est important de bien définir les pages qui vous feront gagner un maximum de prospects qualifiés :
- Souhaitez-vous que votre page d’accueil ait une forte autorité (EEAT) et passe devant celle de vos concurrents sur votre requête cible ?
- Préférez-vous que ce soit la page services ou un listing produit de votre site web qui soit renforcé ? Dans ce cas-là, vous toucherez peut-être moins d’utilisateurs, mais des profils qualifiés et plus proche de la conversion.
Ce choix est réalisé au cas par cas pour chaque site. Cependant, une étude de mots-clés, un benchmark concurrentiel et un audit SEO sont généralement de bons outils pour prendre une décision. En sachant qu’il est tout à fait naturel que votre site ait une majorité de backlinks menant à sa page d’accueil.
L’importance de l’ancre du lien
On appelle « ancre du lien » le texte qui portera le lien entrant vers votre site. La nature de ce texte est très importante pour l’efficacité du netlinking. En effet, Google souhaite que l’ancre d’un lien indique à l’utilisateur (ou lui donne au moins une idée) la nature de la page qu’il trouvera en cliquant dessus.
A nos yeux, une bonne ancre se caractérise par les caractéristiques suivantes :
- Elle est composée de termes relatifs au champ lexical du mot clé principal sur lequel votre page cible est positionnée.
- Elle est placée au cœur du contenu de manière naturelle, par exemple au sein d’une phrase à forte valeur ajoutée. Cela montre à Google que son ajout n’est pas artificiel.
Imaginons que nous souhaitions faire un lien vers la page d’accueil de l’Agence GW, une bonne ancre pourrait être : « l’agence web bordelaise GW ». On constate une bonne richesse sémantique et une certaine clarté à la fois pour l’utilisateur et les robots d’exploration.
Nos conseils pour mettre en place une stratégie de netlinking
La mise en place d'une stratégie de netlinking efficace nécessite une approche méthodique et une surveillance constante. Ces étapes cruciales permettent d'optimiser vos efforts et de maximiser l'impact de vos actions sur le référencement.
La planification stratégique
La première phase consiste à définir précisément vos objectifs de netlinking. Identifiez les pages prioritaires à renforcer, les mots-clés cibles et les sites web pertinents dans votre secteur. Une analyse concurrentielle approfondie vous aidera à comprendre les stratégies existantes et à vous démarquer.
La création de backlinks
Selon votre budget, la réputation initiale de votre site et le nombre de personnes assignées à la tâche du netlinking, faites un mix des techniques évoquées ci-dessus et créez de nouveaux liens entrants.
Il est plus important de créer un petit nombre de liens régulièrement qu’un gros nombre de liens d’un coup. En effet, les moteurs de recherche ont tendance à repérer quand trop de liens sont faits vers un site au même moment et le pénalisent.
Le suivi et la mesure des résultats
Plusieurs outils permettent de mesurer l'efficacité de votre stratégie de netlinking. Des plateformes comme HaloScan, Ahrefs ou encore SEMrush offrent des analyses détaillées sur la qualité et la quantité de vos backlinks. Ces outils vous permettront de :
- Suivre l'évolution de votre profil de liens
- Analyser la qualité des backlinks obtenus
- Détecter les liens spammy
- Mesurer l'impact de vos actions sur votre référencement
Nous vous invitons à utiliser les indicateurs suivants pour évaluer l’efficacité de vos actions de netlinking :
- Le nombre total de backlinks obtenus
- Le nombre de domaines référents obtenus
- L’autorité de chaque site
- La progression du trafic organique sur votre site
- L’évolution du positionnement sur vos mots-clés cibles
L’amélioration continue et les actions correctives
Le netlinking est un processus dynamique qui nécessite une adaptation constante. Restez à l'écoute des évolutions des algorithmes de Google et ajustez régulièrement votre stratégie. N'hésitez pas à expérimenter de nouvelles techniques tout en maintenant une approche éthique, naturelle et durable.
Les meilleures pratiques de netlinking et les pièges à éviter en 2025
Le netlinking est une stratégie puissante pour améliorer le référencement, mais elle comporte aussi des risques si elle n'est pas exécutée correctement. Voici nos quelques conseils à suivre pour optimiser votre stratégie de netlinking en 2025.
Privilégiez la qualité à la quantité
La qualité des backlinks prime de plus en plus sur leur quantité. Concentrez-vous sur l'obtention de liens provenant de sites web autoritaires et pertinents dans votre domaine. Un petit nombre de backlinks de haute qualité aura un impact plus significatif qu'une multitude de liens de faible valeur.
Variez les sources de backlinks
Diversifiez vos sources de backlinks pour créer un profil de liens naturel. Utilisez différentes techniques comme le linkbaiting, le guest blogging, la participation à des forums ou encore la création de contenu de référence. Cette approche variée rendra votre stratégie plus robuste et moins susceptible d'être pénalisée par les algorithmes de Google.
Surveiller et analyser régulièrement votre profil de liens
Utilisez des outils d'analyse de backlinks pour surveiller votre profil de liens. Cette pratique vous permettra de détecter et de désavouer rapidement les backlinks toxiques qui pourraient nuire à votre référencement.
Éviter les techniques de « black hat SEO »
Restez à l'écart des pratiques de black hat SEO comme l'achat massif de liens, les réseaux de blogs (PBN) ou les échanges de liens à grande échelle. Ces techniques peuvent entraîner des pénalités sévères de la part de Google, compromettant ainsi tous vos efforts pour développer ce canal d'acquisition.